Дутая реклама (раздутая реклама) – не всегда обманная, но всегда гипертрофированно раздутая, излишне много обещающая реклама. Реклама «дутая» — осуществляемое в откровенно пропагандистской форме расхваливание товара или услуги сверх меры на основе субъективного мнения и с использованием явного или неявного преувеличения.
Термин происходит от английского puff-advertsing или puffery (puffery advertising) – дутая, раздутая реклама.
Смысл дутой рекламы. Рекламодатели пытаются убедить потребителей покупать товар или услугу, прибегая к различным формам убеждения и мотивирования. Рекламное сообщение может содержать: пропаганду, информирование, элементы развлечения и обучения. Каждый из видов рекламы предполагает наличие в рекламном сообщении элементов и форм убеждения. И только дутая реклама, при попытках убедить, не утруждает себя сдержанностью и предоставлением подтверждения транслируемому мнению рекламодателя.
Признаками дутой рекламы являются:
Дутая реклама работает на эмоционально возбужденную аудиторию или на аудиторию, подготовленную к положительному восприятию подобной информации и не работает, в случае, если предмет или сфера рекламирования не знакомы аудитории, решение о покупке чревато существенными рисками, а сама аудитория представляет собой мыслящих людей.
Такая реклама может, как содержать, так и не содержать ложную информацию. Определить наличие лжи в рекламном сообщении не представляется возможным, поскольку наличествующую в рекламном сообщении информацию никто не может опровергнуть или подтвердить. Дутую рекламу, среди прочих, относят к неэтичным формам рекламы.
