Как писал ранее, во время слома эпох и важных исторических событий, никому («почему-то») оказались не нужны «тренды в тик-токе» и прочие «игроки со шрифтами» и «изображатели логотипов», поэтому для рекламных агентств (как предупреждалось) настали не лучшие времена.
Под сокращение попали работники всех направлений, оставшимся несчастным еще и порезали зарплаты. Уход иностранных брендов и приостановка инвестиций, конечно, оказали эффект, но в основном, на такие же международные рекламные агентства – у них же слетели такие же «крутые» проекты, они потеряли до 80% выручки, а следом за ними, полетело больше всего голов персонала. Цитирую: «По прогнозам экспертов, отрасль будет штормить до тех пор, пока не начнется рост экономики и деловой активности».
Живущий в череде перманентных кризисов с 90-х годов, часто вспоминаю и цитирую фразу из Киплинга (Маугли), про «великую засуху»: «на сколько дней полета солнце убило землю?», – имея ввиду, что засуха все же не на вечно. В этот раз, все сложнее. «Вангую», не начнется восстановление отрасли, потому что это «не шторм»и не кризис – это тренд. Попробуйте услышать…
Бизнес всегда «играет» в технологии, нестандартные ходы и новаторские идеи, финансируя и вовлекая в это маркетологов. Прибыль хочется очень, а зарабатывать трудно. Поэтому, раз за разом, вот уже второй век, бизнес будоражит себе мысли фантазиями о мифически быстром «возврата инвестиций» и лавинном росте прибылей, – как итог откопанного «священного Грааля» технологий, «неразменного рубля» и магических жирных кроликов из шляпы «маркетинга без бюджета».
Последовательные игрища, в которые бизнес играл за сто лет:
С этим последовательно экспериментировал бизнес целый век, через время впадая в уныние, когда становилось очевидным, что попытки конвертировать очередную «Вау!»-идею - в прибыль, – очередная лажа. Не верите, что «лажа»?
Сейчас, мы с вами свидетели конца эпохи «быстренького маркетинга». Цифры статистики – это только отчасти последствия пандемии, следствие войны и тяжелой ситуации в экономике по всему миру, вымывших свободными деньгами на эксперименты и верой в короткие плечи: в обед рекламка, к вечеру – «баблосики». В причинах еще и невообразимый уровень невежества людей, это обещающих.
И дело не в отказе бизнеса верить в их «управление репутацией ЦА, через накрутки отзывов», в SMM, креативы и в отделы по «развитию бизнеса» – налицо глобальный тренд отката к естественному: энергетике, ценностям, традиционной сексуальности, к наукам и реальному сектору экономики. Лажа с «конверсией в лиды» и вера в компетенцию по накрутке цифр заканчивается!
Посмотрите: «Почему коэффициент конверсии – не показатель качества маркетинга?». Не верите, что все заканчивается? Конечно не верите – вы же за свои 20-30 лет жизни ничего иного и не слышали, кроме как, про то что это «эффективно» и это единственная «современная» сущность маркетинга. Понимаю.
В реальности же, бронежилеты Директ-рекламой не продаются! «Знание английского» не поможет трудоустроиться в строительную компанию или на сталелитейный завод. Лакшери-товары все еще нужны лакшери-людям, вот только все эти люди – за лакшери-границей. IT-компании «на плаву», только рабочих мест в них столько нет, сколько потребуется трудоустроить отвалившихся. И дальше будет только хуже, и чем меньше осознающих реальность конкурентов за рабочие места, тем лучше...
А тем, кто верит в худшее, что делать? Откат к естественному предполагает и естественные ответные шаги. Образование у вас какое? Что из фундаментального маркетинга и маркетинг-менеджмента читали? А там есть объяснение.
