Приглашаем обсудить эту тему на страничках наших социальных сетей.
Страница в Facebook
Страница в Instagram
Решая маркетинговые задачи, то и дело сталкиваешься с вопросами – «нужно увеличить прибыль», «Реклама съедает всю прибыль», «Прибыли нет».
Давайте сегодня немного отвлечемся от маркетинга, и рассмотрим понятия «прибыль»:
Прибыль – положительная разница между суммарными доходами (в которые входит выручка от реализации товаров и услуг, полученные штрафы и компенсации, процентные доходы, кредиты и т.д.) и затратами на производство или приобретение, хранение, транспортировку, сбыт этих товаров и услуг. В укороченном варианте Прибыль = Доходы – Затраты (в денежном выражении).
Бухгалтерская прибыль – общая прибыль, полученная от предпринимательской деятельности, рассчитанная по бухгалтерскому учету, в соответствии с действующими законодательно принятыми правилами за отчётный период без учёта расходов, не зафиксированных документально, на ведение такой деятельности, включая упущенную выгоду; общая валовая прибыль организации, полученная со всех источников дохода, за вычетом затрат на производство, приобретение или сбыт производимых товаров или услуг, уплаченных процентов по краткосрочным кредитам и платы за ресурсы.
Валовая прибыль - разница между выручкой и себестоимостью сбытой продукции или услуги.
Операционная прибыль = Валовая прибыль – операционные расходы (зарплата персонала, аренда помещений, транспортные расходы и т. д.).
В качестве послесловия хотел бы сказать, что маркетинговые расходы ни что иное как затраты, отсюда и прямая корреляция - увеличить прибыль — это уменьшить затраты
А о последствиях уменьшения маркетинговых расходов поговорим в следующей статье.