Блог

Словарь История История маркетинга. 1988 год Lifetime value (LTV) В 1988 году впервые термин «пожизненная ценность клиентов» (Lifetime value или LTV) был введен в оборот в работах, связанных с маркетингом баз данных (Shaw & Stone 1988), прямыми продажами и каталожной торговлей. Подход позволял оценить чистый доход, который фирма может получить от покупателя в течение его долговременного взаимодействия с компанией. История История маркетинга. 1964 год Маркетинг как общественная деятельность В 1964 году Роберт Холлоуэй, в сотрудничестве с Робертом Хэнкоком представили маркетинг как общественную деятельность. История История маркетинга. 1898 год Иерархия эффектов AIDA В 1898 году Элиас Сент-Элмо Льюис создал модель AID: attract, interest, и добавил шаг «действие» для создания AIDA. История История маркетинга 1903 год Концептуализация рекламы В 1903 году выходит одна из первых работ о теории рекламы, оказавших определенное влияние на развитие маркетинговой мысли – книга Уолтера Дилла Скотта «Теория рекламы» История История маркетинга 1956 год Сегментация рынка Сегментация (сегментирование) базовая дефиниция теории маркетинга. История История маркетинга. 1972 год. Позиционирование Эл Райс и Джек Траут (Al Ries and Jack Trout) в 1972 году изложили основные принципы позиционирования в серии статей, которые они написали для журнала Advertising Age под названием «Наступает эпоха позиционирования» («The Positioning Era Cometh»)